Antje von Dewitz: Die Visionärin bei VAUDE

Dr. Antje von Dewitz ist seit 2009 Geschäftsführerin der süddeutschen Outdoormarke VAUDE. Sie steht für eine Form der Unternehmensführung, die wirtschaftliche Entscheidungen mit ökologischen und sozialen Auswirkungen zusammendenkt. 

Sie hat das Familienunternehmen VAUDE zu einer zukunftsweisenden Marke für Outdoorsportler*innen transformiert, in der Nachhaltigkeit als zukunftsweisende Strategie verstanden wird, die mit viel Überzeugungskraft und Herzblut verfolgt wird. Unter ihrer Leitung hat sich VAUDE zu einem Vorreiter-Unternehmen in der Outdoor- und Textilbranche entwickelt.  

Was im Hinblick auf die Übernehme von ökologischer und sozialer Verantwortung von Unternehmen heute in weiten Teilen der Wirtschaft immer noch als schwer vereinbar und kaum realisierbar gilt, war für sie bereits vor über einem Jahrzehnt die zentrale Leitidee: Transparenz innerhalb globaler Lieferketten und Verringerung des ökologischen Fußabdrucks als notwendige Grundlagen für wirtschaftlichen Erfolg und Zukunftsfähigkeit. 

 Was VAUDE heute auszeichnet, ist das Ergebnis eines langen Entwicklungsprozesses – getragen und realisiert von vielen engagierten Menschen im Unternehmen und darüber hinaus. 

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Antje von Dewitz als Speakerin – Inspiration für Wandel und Nachhaltigkeit

Antje von Dewitz kann im Rahmen der VAUDE Academy als inspirierende Impulsvortragsrednerin für Themen rund um Nachhaltigkeit, Unternehmensführung und Innovation angefragt werden. Erfahre hier mehr.

Antje von Dewitz im Podcast

Wenn du mehr über Antje von Dewitz erfahren möchtest, hör gern in die Podcasts rein.

Als Antje die Geschäftsführung von Ihrem Vater Albrecht von Dewitz übernahm, stellte sie sich als Unternehmerin die Frage, wie sich wirtschaftlicher Erfolg, globale Lieferketten und Verantwortung noch stärker miteinander verbinden lassen. Seitdem arbeitet sie mit ihrem Team von VAUDE daran, Transparenz in der Lieferkette zu schaffen, Umweltauswirkungen zu reduzieren und soziale Standards systematisch zu berücksichtigen. 

Dazu gehören unter anderem: 

• ein Umweltmanagement nach EMAS und ISO 14001 
• die Zusammenarbeit mit unabhängigen Organisationen wie der Fair Wear  
• Eine Net-Zero Klimastrategie gemäß wissenschaftsbasierten Klimazielen, verifiziert von der Science Based Targets Intitiative (SBTi) 
• die Veröffentlichung eines regelmäßigen Nachhaltigkeitsberichts

Diese Maßnahmen machen sichtbar, wo das Unternehmen steht – und wo noch Entwicklung notwendig ist, um die hochgesteckten Ziele zu erreichen. 

Dass Antje einmal die Nachfolge ihres Vaters antreten würde, war zunächst nicht selbstverständlich. Sie wuchs mit ihren beiden Schwestern in der Bodenseeregion auf – dort, wo VAUDE gegründet wurde. Sie ging im nahegelegenen Tettnang zur Schule und nach dem Abitur studierte sie Wirtschafts- und Kulturraumstudien an der Universität Passau. Während dieser Zeit sammelte sie vielfältige Praxiserfahrungen: beim Institut für Europäische Umweltpolitik in Bonn, bei einer Frauenorganisation in Berlin, beim Goethe-Institut in Abidjan sowie in Medienhäusern. 

Auch bei VAUDE selbst war sie zunächst als Praktikantin tätig. Eine ihrer ersten Aufgaben: der Aufbau eines neuen Geschäftsbereichs für urbane Rucksäcke und Taschen – gemeinsam mit Kolleg*innen. 

Die Gestaltungsspielräume und die Zusammenarbeit im Team führten dazu, dass sie sich entschied, dauerhaft bei VAUDE einzusteigen. Nach Stationen im Produktmanagement, einer Promotion an der Universität Hohenheim und ihrer Tätigkeit als Marketingleiterin übernahm sie 2009 die Geschäftsführung. 

Für Antje ist unternehmerische Verantwortung kein zusätzlicher Bereich, sondern Teil der täglichen Entscheidungen. Gemeinsam mit ihrem Team arbeitet sie daran, Prozesse und Strukturen weiterzuentwickeln – von der Materialauswahl über Produktionsbedingungen bis hin zu langfristigen Klimazielen. 

VAUDE ist Mitglied der unabhängigen Multi-Stakeholder-Initiative Fair Wear , die sich der Verbesserung der Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie widmet. Bei den regelmäßig stattfindenden sogenannten “Brand Performance Checks” werden von der Fair Wear die Arbeitsbedingungen in der VAUDE Lieferkette vor Ort bewertet und Verbesserungsmaßnahmen angestoßen, die VAUDE gemeinsam mit den Produzenten umsetzt. Seit 2015 ist VAUDE in der höchstmöglichen Kategorie “Leader” verortet.  

Auch im Bereich Klimaschutz verfolgt das Unternehmen konkrete Ziele: 
Die Klimaziele wurden durch die Science Based Targets initiative (SBTi) validiert und werden regelmäßig überprüft. 

Über ihre Rolle bei VAUDE hinaus beteiligt sich Antje von Dewitz am Austausch zu wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Fragen. 

Sie setzt sich dafür ein, dass Unternehmen ihre Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft stärker berücksichtigen und entsprechende Rahmenbedingungen weiterentwickelt werden. 

Dazu gehört auch ihr Engagement für Ansätze wie die Gemeinwohlökonomie (GWÖ), die neben finanziellen Kennzahlen weitere Kriterien in die Bewertung unternehmerischen Handelns einbezieht. 

Ihre Überzeugungen verkörpert Antje nicht nur im Beruf, sondern auch privat. Der Einstieg bei VAUDE war bei ihr zeitlich verbunden mit der eigenen Familiengründung. Als Mutter von vier Kindern zeigt sie seit vielen Jahren, dass die Vereinbarkeit von Beruf und Familie als Frau in Führungsposition möglich ist, wenn die Rahmenbedingungen dafür gewollt und geschaffen werden. Ihre Mitarbeiter*innen schätzen die vertrauensvolle, selbstwirksame und familienfreundliche Unternehmenskultur bei VAUDE. 

Mit VAUDE verfolgt Antje eine klare Vision: Sie möchte mehr Lebensqualität schaffen durch das Ermöglichen unbeschwerter Naturerlebnisse mit VAUDE. Unter ihrer Führung wurden verschiedene Maßnahmen umgesetzt, um diese Vision zu erfüllen: 

• Materialien & Produktion: VAUDE verwendet in vielen Produkten Materialien mit anerkannten Zertifizierungen wie GOTS oder GRS und arbeitet daran, den Anteil recycelter und erneuerbarer Materialien zu erhöhen und auf den Einsatz schädlicher Chemikalien wie beispielsweise PFAS zu verzichten.  
• Lieferkette & Arbeitsbedingungen: Durch die enge Zusammenarbeit mit unabhängigen Organisationen, wie der Fair Wear, werden Arbeitsbedingungen in der globalen Lieferkette regelmäßig überprüft und weiterentwickelt. 
• Wissenschaftsbasierter Klimastrategie: VAUDE setzt Maßnahmen zur Reduktion von Treibhausgasemissionen um und veröffentlicht Fortschritte regelmäßig. Diese Schritte sind Teil eines laufenden Prozesses und ein Beitrag zur Einhaltung des 1,5-Grad Ziels, der kontinuierlich angepasst wird. Bis 2040 soll Net Zero erreicht werden. 

Am 1. Oktober 2024 wurde Antje von Dewitz im Schloss Bellevue in Berlin mit dem Verdienstorden der Bundesrepublik Deutschland ausgezeichnet. Diese Ehrung, überreicht von Bundespräsident Frank-Walter Steinmeier, würdigt ihr herausragendes Engagement für nachhaltiges und soziales Unternehmertum in der Textilindustrie. Antje von Dewitz sieht die Auszeichnung nicht nur als persönliche Ehrung, sondern auch als Anerkennung der wertvollen Arbeit ihres gesamten Teams bei VAUDE. Erfahre mehr zum Bundesverdienstorden.

In ihrem Buch „Mut steht uns gut!“ (2020) beschreibt Antje von Dewitz ihren persönlichen Weg und die Entwicklung des Unternehmens. 

Es verbindet ihre Biografie mit der Geschichte von VAUDE und macht ihre Überzeugung deutlich: Wir alle können zu einer gerechteren Welt beitragen. 

Wenn wir bei VAUDE von „wir“ sprechen, meinen wir nicht nur das Unternehmen selbst. Gemeint sind auch unsere Partner*innen, Mitarbeitenden und alle, die diesen Weg mitgestalten. 

Wir arbeiten daran, Lösungen weiterzuentwickeln, Erfahrungen zu teilen und Schritt für Schritt Veränderungen umzusetzen. Dabei ist klar: Dieser Weg ist geht immer weiter und gemeinsam können wir viel bewegen.