VAUDE geeft voorbeeld tegen desinformatie, haatzaaien en racisme
- VAUDE-kanaal op platform X wordt afgesloten
- Reclameverbod op sociale netwerken
- VAUDE spreekt zich duidelijk uit tegen nepnieuws, haatzaaien en racisme
21 maart 2024. VAUDE verlaat Platform X met onmiddellijke ingang. "Dit is onze reactie op de toenemende desinformatie, discriminerende en rechts-populistische content en de steeds agressievere stijl op X - we willen ons hier duidelijk van distantiëren", zegt Manfred Meindl, marketingdirecteur van VAUDE. Met het oog op het superverkiezingsjaar 2024 verwacht VAUDE een verdere escalatie in de toon van gedrag en inhoud op X in het bijzonder, maar ook op andere sociale kanalen. VAUDE wil niet langer adverteren in deze omgeving. Het outdoormerk stopt daarom eind deze maand met alle betaalde reclame op alle sociale netwerken en richt zich op andere omgevingen.
"Wij komen op voor diversiteit, eerlijkheid en verantwoordelijkheid en nemen krachtig stelling tegen desinformatie en discriminatie van welke aard dan ook. We maken ons dan ook zorgen over de huidige ontwikkelingen op sociale kanalen en willen deze niet financieel ondersteunen via advertentie-inkomsten. Het is ook belangrijk voor ons om ons merk te positioneren in een positieve en constructieve omgeving die compatibel is met onze waarden. In de sector van betaalde media hebben we als merk helaas geen enkele invloed op de inhoud waar onze advertenties omheen staan, daarom trekken we ons volledig terug," zegt Manfred Meindl.
Platform X niet langer houdbaar: X-odus zet door
Sinds ondernemer Elon Musk Twitter overnam en het omdoopte tot "X", is de verspreiding van desinformatie en het aantal discriminerende en antidemocratische berichten aanzienlijk toegenomen. Het bedrijf gaat deze ontwikkelingen niet tegen, maar ondersteunt ze juist door ze niet te modereren, accounts te activeren die haat verspreiden en tegelijkertijd kritische accounts te blokkeren. Elon Musk zelf wakkert discriminerende en racistische content aan. Dit blijkt ook uit zijn recente post op X, waarin hij de kant kiest van de Oostenrijkse rechtsextremist Martin Sellner en verontwaardigd is over zijn deportatie uit Zwitserland. Sellner heeft al een inreisverbod voor verschillende landen gekregen vanwege zijn extreemrechtse standpunten, waaronder Duitsland.
Ondertussen heeft de Europese Commissie een procedure gestart tegen X voor het "verspreiden van illegale inhoud". Tal van bedrijven, media, academische en overheidsinstellingen hebben al afscheid genomen van het platform.
VAUDE zet zich in voor een constructief online debat
VAUDE betreurt deze ontwikkeling, aangezien het bedrijf al vele jaren zeer actief en succesvol communiceert op alle sociale mediakanalen die relevant zijn voor het merk en ook een sterke band heeft opgebouwd met haar gemeenschappen. De directe dialoog en interactie met veel mensen is in lijn met de VAUDE-filosofie. "Deze kanalen geven ons de mogelijkheid om zeer actuele en transparante inzichten te geven in alles wat er bij VAUDE gebeurt. Met het oog op de wereldwijde uitdagingen en ontwikkelingen gebruiken we de netwerken ook steeds vaker om de aandacht te vestigen op actuele politieke en maatschappelijke kwesties waarmee we als bedrijf te maken hebben, zoals de klimaatcrisis, diversiteit of racisme.
Onze focus ligt op het bieden van echte oplossingen en daarmee het weerleggen van de schijnbaar eenvoudige antwoorden die door rechtspopulisten en samenzweringsideologen worden verspreid, vooral op X, met feitelijke argumenten," meldt Manfred Meindl. Op deze manier wil VAUDE een constructieve, op feiten gebaseerde dialoog op sociale media bevorderen. De respons is overweldigend; VAUDE heeft meer mensen dan ooit tevoren bereikt met de nieuwste posts tegen rechts populisme. VAUDE houdt zich op haar sociale kanalen zelf aan strikte communityrichtlijnen.
VAUDE blijft stelling nemen op sociale media
VAUDE blijft actief communiceren via alle andere social media kanalen en stelling nemen: Linkedin, Instagram, Facebook, TikTok en YouTube. "We zien onze volgers op X in de toekomst graag terug op onze andere kanalen", zegt Manfred Meindl. Het VAUDE-kanaal op X wordt gesloten en zal geen content meer bevatten, maar wordt niet gesloten om handelsmerkredenen. VAUDE zal daarom geen gebruikersservice meer bieden op X. Serviceverzoeken kunnen rechtstreeks naar VAUDE worden gestuurd: service@vaude.com
Meer over VAUDE's positionering voor diversiteit, democratie en mensenrechten
Meer over inzet & houding in het VAUDE Duurzaamheidsverslag
Meer over diversiteit bij VAUDE