VAUDE s'engage contre la désinformation, le discours haineux et le racisme

• La chaîne VAUDE sur la plateforme X est fermée
• Arrêt de la publicité sur les réseaux sociaux
• VAUDE se prononce clairement contre les fake news, le discours haineux et le racisme

21. Mars 2024. VAUDE quitte la plateforme X avec effet immédiat. " Nous réagissons ainsi à l'augmentation des fausses informations, des contenus discriminatoires et populistes de droite et du style de plus en plus agressif sur X - nous souhaitons nous en distancer clairement ", déclare Manfred Meindl, directeur marketing de VAUDE. En vue de la super année électorale 2024, VAUDE s'attend à une nouvelle escalade du ton et des contenus, en particulier sur X, mais aussi sur les autres canaux sociaux. VAUDE ne souhaite plus faire de publicité dans un tel contexte. Par conséquent, la marque d'outdoor arrêtera toutes les activités publicitaires payantes sur tous les réseaux sociaux à la fin du mois et se concentrera sur d'autres environnements.

"Nous défendons la diversité, l'équité et la responsabilité et nous nous positionnons fermement contre la désinformation et toute forme de discrimination. C'est pourquoi nous sommes préoccupés par les développements actuels sur les canaux sociaux et ne souhaitons pas les soutenir financièrement par le biais de revenus publicitaires. De plus, nous avons à cœur de placer notre marque dans un environnement de qualité et constructif, compatible avec nos valeurs. Dans le domaine des médias payants, nous n'avons malheureusement, en tant que marque, aucune influence sur le contenu qui entoure nos annonces, c'est pourquoi nous nous retirons complètement de ce domaine", a déclaré Manfred Meindl.

La plateforme X n'est plus viable : X-odus continue

Depuis que l'entrepreneur Elon Musk a racheté Twitter et l'a rebaptisé "X", la diffusion de la désinformation et le nombre de messages discriminatoires et antidémocratiques ont considérablement augmenté. L'entreprise ne s'oppose pas à ces développements, mais les soutient au contraire en ne modérant pas, en débloquant les comptes qui propagent la haine et en bloquant simultanément les comptes critiques. Elon Musk lui-même alimente les contenus discriminatoires et racistes. En témoigne son récent post sur X, dans lequel il prend le parti de l'extrémiste de droite autrichien Martin Sellner et s'indigne de son expulsion de Suisse. En raison de ses positions d'extrême droite, Sellner est déjà interdit d'entrée dans certains pays, et désormais aussi en Allemagne.

Entre-temps, la Commission européenne a engagé une procédure contre X pour "diffusion de contenus illégaux". De nombreuses entreprises, médias, institutions scientifiques et gouvernementales ont déjà quitté la plate-forme.

VAUDE s'engage pour un discours constructif sur le net

VAUDE regrette cette évolution, car l'entreprise communique depuis de nombreuses années de manière très active et avec succès sur tous les canaux de médias sociaux pertinents pour la marque, et a également établi un lien fort avec ses communautés. Le dialogue direct et l'interaction avec un grand nombre de personnes correspondent à la philosophie de VAUDE. "Ces canaux nous donnent la possibilité de donner un aperçu très actuel et transparent de tout ce qui se passe chez VAUDE. Au vu des défis et des développements mondiaux, nous utilisons également de plus en plus les réseaux pour attirer l'attention sur des thèmes politiques et sociaux actuels auxquels nous sommes liés en tant qu'entreprise, comme la crise climatique, la diversité ou le racisme.

Dans ce contexte, nous mettons l'accent sur le fait que nous proposons de véritables solutions et que nous réfutons ainsi, à l'aide d'arguments objectifs, les réponses apparemment simples que les populistes de droite et les idéologues du complot diffusent, notamment sur X", rapporte Manfred Meindl. De cette manière, VAUDE souhaite encourager un dialogue constructif et basé sur des faits sur les médias sociaux. La résonance est écrasante, avec les récents posts contre le populisme de droite, VAUDE a atteint plus de personnes que jamais auparavant. VAUDE elle-même respecte des directives communautaires strictes sur ses canaux sociaux.

VAUDE continue à montrer sa position sur les médias sociaux

VAUDE continuera à communiquer activement et à montrer sa position sur tous les autres canaux de médias sociaux : Linkedin, Instagram, Facebook, TikTok et Youtube. "Nous serions très heureux de revoir nos followers sur X sur nos autres canaux à l'avenir", a déclaré Manfred Meindl. Le canal VAUDE sur X sera arrêté et ne sera plus alimenté en contenu, mais ne sera pas fermé pour des raisons de droit des marques. VAUDE n'offrira donc plus de service aux utilisateurs sur X. Les demandes de service peuvent être envoyées directement à VAUDE : service@vaude.com

En savoir plus sur la position de VAUDE en faveur de la diversité, de la démocratie et des droits de l'homme.

Plus d'informations sur l'engagement et l'attitude dans le rapport de durabilité VAUDE

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