D'une vision audacieuse à un pionnier de l'innovation et de la durabilité

Tettnang, 06.05.2024 - Le terme "outdoor" n'existait pas encore lorsque Albrecht von Dewitz a fondé l'entreprise en 1974. Aujourd'hui, VAUDE est l'une des principales marques d'outdoor en Europe sur un marché que l'entreprise familiale de Tettnang a contribué à façonner avec succès. Avec ses produits légendaires, VAUDE n'a cessé de poser de nouveaux jalons et d'écrire l'histoire de l'outdoor, de la première tente à parois dôme "Space" aux vêtements fonctionnels fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biosourcés innovants, en passant par les équipements high-tech ultralégers. Le fort esprit de pionnier qui a fait avancer ce développement de produits précurseurs et qui a donné naissance à de nombreux jalons exceptionnels est encore perceptible partout chez VAUDE aujourd'hui. Depuis qu'Antje von Dewitz a repris la direction de l'entreprise de son père en 2009, VAUDE a ouvert de nouvelles voies en tant que pionnier de la durabilité et a attiré l'attention sur ses nouveaux produits durables et innovants ainsi que sur ses modèles commerciaux visionnaires.

Pour son engagement, VAUDE jouit d'une grande reconnaissance au-delà du secteur des activités de plein air. L'entreprise familiale a récemment reçu le prestigieux prix allemand de la durabilité 2024 en tant qu'entreprise textile la plus durable d'Allemagne - une distinction particulière pour son 50e anniversaire.

Des innovations de produits exceptionnelles pour une meilleure qualité de vie

La montagne dans le logo VAUDE symbolise les exigences élevées de la marque de plein air pour ses produits. "Il nous inspire pour améliorer constamment la qualité et la durabilité de notre équipement. Nous développons des produits pour la vie, qui garantissent une qualité et une longévité durables. Nous avons à cœur de répondre précisément aux besoins et de contribuer à la qualité de vie des gens", explique Antje von Dewitz. Avec la tente "Space", VAUDE a lancé en 1983 la première tente à dôme à double paroi, qui pouvait être montée très rapidement grâce à des canaux d'armature innovants. en 1986 est apparu le système de portage Tergoflex, la première génération de sacs à dos avec un cadre en plastique qui pouvait être ajusté individuellement à la taille de l'utilisateur. en 1987, la légendaire veste Lhasa a donné le coup d'envoi du segment des vestes doubles, dont le succès ne s'est jamais démenti. À partir de 1988, les tentes "Mark" et leur nouvelle construction enroulée ont conquis le marché. en 1992, la production des sacoches de vélo étanches Aqua, soudées à haute fréquence, a débuté sur le site de Tettnang, qui n'a cessé de se développer et de se moderniser. Aujourd'hui encore, VAUDE va de l'avant avec des innovations de produits exceptionnelles : des coussins ergonomiques pour les cuissards de vélo qui, grâce à de longues années de recherche, offrent une coupe parfaite pour tous les domaines d'utilisation ; les premières tentes ultralégères au monde traitées sans coutures ou le sac à dos léger "Trail Spacer" avec un dos tricoté pour un confort maximal. VAUDE montre comment minimiser l'empreinte écologique dans le développement de produits avec une série d'innovations durables : "ReCycle Back", le premier sac de vélo en matériau recyclé, des pantalons de trekking fonctionnels en polyamide recyclé à partir de pneus usagés ou le premier polyester polaire biosourcé à base de fibres de bois. en 2023, VAUDE développe les produits Rethink en mono-matériaux recyclables en nouveaux textiles et s'affirme ainsi comme un pionnier de l'économie circulaire.

50 ans d'engagement pour le site de Tettnang dans le sud de l'Allemagne

Lorsqu'Albrecht von Dewitz a commencé à vendre des équipements de montagne en 1974, alors qu'il n'était qu'un seul homme, il a posé la première pierre de l'histoire d'une réussite exceptionnelle. en 1980, le bâtiment d'exploitation a été construit à Tettnang-Obereisenbach et la propre production a été mise en place sur le site, dans lequel des sacoches de vélo, des sacs à dos et des sacs "Made in Germany" sont encore fabriqués aujourd'hui. D'autres segments de produits ont suivi - tentes, sacs de couchage, matelas de sol, vêtements, etc. - de sorte que VAUDE était en mesure de proposer une gamme complète d'équipements de plein air de qualité dès la fin des années 80. en 1992, VAUDE a fondé la division Bike, qui comprend aujourd'hui l'ensemble des accessoires de vélo, des sacs à dos aux sacoches de vélo en passant par les vêtements fonctionnels pour tous les passionnés de vélo. VAUDE s'est toujours engagée pour le site de Tettnang, qui a toujours été développé et renforcé, que ce soit par la construction d'un nouveau centre logistique (2010), par la transformation complète certifiée durable du bâtiment de l'entreprise (2015) ou par la construction d'un nouveau hall de production pour la manufacture (2017).

Devenir un pionnier avec courage et esprit pionnier

"L'outdoor n'était pas encore à l'ordre du jour il y a 50 ans", raconte Albrecht von Dewitz, qui avait déjà compris à l'époque que les gens seraient de plus en plus attirés par la nature et la montagne et qu'ils auraient besoin pour cela d'un équipement adapté. Bien que son idée ait suscité le scepticisme, il a défendu ses convictions et a fondé VAUDE - pour le nom de la marque, il a utilisé les initiales de son nom de famille. L'envie d'explorer de nouvelles voies et de ne pas se laisser décourager par les défis, mais de trouver des solutions, est aussi vivante chez VAUDE aujourd'hui qu'à l'époque. La forte conscience des questions écologiques et sociales était également ancrée dès le début. Grâce à cette attitude, VAUDE s'est établi comme précurseur dans le développement de produits innovants et de modèles commerciaux durables - ce faisant, l'entreprise était et est toujours en avance sur son temps.

Dès 1994, VAUDE a lancé le réseau Ecolog Recycling, qui a permis pour la première fois de recycler à 100 % des vêtements de plein air fonctionnels. en 2010, VAUDE a introduit son propre label de durabilité "Green Shape", car il n'existait pas de label textile écologique global sur le marché - une étape importante dans le développement de produits durables. Green Shape, qui s'applique désormais à environ 80% de l'ensemble de la collection VAUDE, est basé sur les normes les plus strictes, est continuellement développé et a récemment été recommandé par Greenpeace comme le meilleur label de durabilité propre à tous les fabricants de textiles. Depuis 2019, le label national "Bouton vert" s'applique également à la plupart des produits VAUDE. VAUDE est également un pionnier absolu en matière de stratégie climatique. en 2008, VAUDE a été la première entreprise de plein air à faire certifier sa gestion environnementale selon EMAS. Depuis 2019, l'entreprise s'est engagée volontairement à atteindre des objectifs climatiques ambitieux basés sur la science (Science Based Targets Initiative) et travaille avec la plus grande priorité à réduire les émissions mondiales de CO2 d'au moins la moitié d'ici 2030 et à atteindre Net Zero d'ici 2040. En 2020, VAUDE a également ouvert de nouvelles voies en créant la VAUDE Academy for Sustainable Business, qui aide d'autres organisations à développer des compétences en matière de développement durable.

L'union fait la force

Depuis toujours, VAUDE s'engage pour un engagement commun. VAUDE a joué un rôle décisif dans la mise en place du salon professionnel international OutDoor, qui s'est tenu pour la première fois à Friedrichshafen en 1994, ainsi que dans la création de l'association professionnelle European Outdoor Group (EOG). "Cela a permis d'établir le terme Outdoor et de renforcer le sentiment d'appartenance", se souvient Albrecht von Dewitz. VAUDE accorde une grande importance aux bons partenariats avec les fournisseurs, les revendeurs spécialisés, les acteurs régionaux, les scientifiques, etc. et participe activement à des associations, des ONG, des initiatives et des organes politiques. "Ensemble, nous pouvons développer des solutions aux défis mondiaux et faire avancer le changement. Grâce à la coopération, nous avons franchi de grandes étapes dans le secteur et au-delà, que ce soit dans la protection mondiale du climat, dans les normes sociales de la chaîne d'approvisionnement mondiale ou dans la prévention des substances nocives comme les PFAS", rapporte Antje von Dewitz. Depuis 2010, VAUDE s'engage en tant que membre - avec le statut de leader depuis 2015 - de Fair Wear pour des conditions de travail équitables dans l'industrie textile mondiale. En tant que membre fondateur de l'"Alliance pour des textiles durables", VAUDE a contribué activement à l'existence du label textile national "Bouton vert" depuis 2019.

Sur le site de Tettnang, la culture de la confiance constitue la base d'une coopération forte et respectueuse. VAUDE accorde une grande importance à la diversité et à la qualité de vie de ses 650 collaborateurs, en proposant par exemple des modèles de travail flexibles, le travail mobile ou une garde d'enfants sur place. "Notre responsabilité envers l'environnement et les personnes est profondément ancrée dans notre culture d'entreprise", déclare Antje von Dewitz.

Engagé pour un avenir digne d'être vécu : 30 % d'émissions de CO2 réduites

VAUDE ne développe pas seulement des produits, mais aussi de plus en plus de services et de solutions durables qui créent une qualité de vie et réduisent encore plus l'empreinte écologique, comme par exemple les offres d'entretien et de réparation, le service de location VAUDE Rent ou la nouvelle boutique en ligne de seconde main. VAUDE souhaite ainsi faire en sorte que les produits restent plus longtemps en service et que les ressources soient ainsi préservées.

VAUDE s'est fixé pour objectif de croître en dissociant ses ressources et a franchi une étape importante : la marque de plein air a pu réduire ses émissions mondiales de CO2 de 30 % en 2023 par rapport à 2019, tandis que son chiffre d'affaires a augmenté de 32 % sur la même période. VAUDE démontre ainsi qu'il est possible de croître avec succès tout en réduisant la consommation de ressources et les émissions de CO2. "C'est une belle performance de toute notre équipe, qui nous montre clairement qu'ensemble, nous pouvons lutter contre le changement climatique", a déclaré Antje von Dewitz. "Nous sommes impatients de relever de nouveaux défis passionnants et de trouver des solutions pour un avenir prometteur pour nous et les générations futures"