Internationalisation, numérisation et un quota de femmes de 50 %

2019 fut une année décisive pour la division Marketing de VAUDE. Une restructuration a débouché sur la création de trois nouveaux postes de direction avec l’objectif de faire progresser la numérisation et l’internationalisation. La nouvelle structure ouvre un quota de femmes à hauteur de 50 % à des postes de direction et surpasse ainsi le taux en vigueur à l’échelle de l’entreprise chez VAUDE de 43 %.

Trois cadres épauleront à l’avenir les responsables de division Manfred Meindl et Ralf Geiger, ainsi que la directrice générale Antje von Dewitz, pour la réalisation des objectifs fixés pour le marketing de VAUDE. Et Antje von Dewitz d’expliquer l’idée soutenant cette restructuration : « Entourés de cette nouvelle structure, nous entendons maîtriser les évolutions des attentes exprimées par le marché et les consommateurs au regard de la numérisation et de l’internationalisation. ». Le responsable de division Manfred Meindl (direction du Marketing international) et Ralf Geiger (direction du Marketing de contenu) misent pour leur stratégie avant tout sur les piliers du numérique, des relations publiques et des événements.

Cinq collaborateurs s’occuperont à l’avenirde la présentation numérique et des prestations de service deVAUDE sous la direction de Sonja Rupp. La responsable d’équipe de 32 ans va concentrer les efforts de son équipe sur les thématiques de l’omnicanal etdes automatisations marketing dans un premier temps.

Une nouvelle équipe a été composée à partir des secteurs dédiés aux réseaux sociaux, à la presse et aux relations publiques. Matthias Unflat en sera aux manettes. « Nous souhaitons optimiser plus avant le choix de thématiques VAUDE

également pour l’étranger et de manière spécifique au pays. Nous élaborons une structure à cet effet, qui ouvre la voie à une communication globale et internationale », déclare Unflat.

En tant que nouvelle responsable de l’équipe Sponsoring et événements, Tina Jauch a pour mission de gérer tous les événements, des salons phares au commerce spécialisé (Point of Sale), ainsi que les vastes opérations de sponsoring aux côtés de son équipe. « Grâce aux événements et athlètes, nous atteignons un groupe cible d’envergure et embellissons notre réputation sur le plan international », explique la responsable de 36 ans.

Une culture d’entreprise à succès : plus de femmes à des postes de direction  

VAUDE s’implique en faveur d’une culture de l’égalité des chances à travers ses conditions-cadres d’entreprise, afin de propulser les femmes à des postes de direction. Ceci se reflète également dans la restructuration du marketing. D’une femme et de deux hommes, l’équipe dirigeante passe à une constellation réunissant trois femmes et trois hommes – une répartition équilibrée des sexes dans les postes de direction.

« Nous avons besoin d’un effectif féminin renforcé aux responsabilités, afin refléter l’image de la société aussi dans les cercles de décision. On ne peut pas obtenir de bon résultat quand les décisions sont prises par des cadres ayant le même parcours, le même sexe, le même âge et la même conviction », affirme la directrice générale de VAUDE Antje von Dewitz.

Avec l’aménagement flexible du temps de travail, une convention de télétravail, des offres sportives lors de la pause de midi, une cantine biologique ou des formations portant sur l’auto-efficacité et la communication, les collaborateurs bénéficient d’un soutien chez VAUDE, et les femmes peuvent accéder aux responsabilités avec plus de facilité. Antje von Dewitz de conclure : « Nous avons fait bouger les lignes et nous attendons avec joie un développement réussi ».