Le label Green Shape pour des produits outdoor durables en route vers la réussite

• Fondation d’un comité consultatif externe Green Shape de haut vol
• Prochain objectif : accréditation externe du standard

Le standard VAUDE Green Shape propriétaire pour des produits outdoor écologiques a atteint un jalon de plus : un comité consultatif externe composé de six expert·e·s renommé·e·s apporte dès maintenant ses conseils spécialisés sur tous les thèmes relatifs à Green Shape auprès de l’équipementier outdoor. Il garantit le développement de critères au plus haut niveau et l’adéquation avec les prescriptions les plus sévères en vigueur dans la filière textile. La prochaine étape consiste à obtenir une accréditation externe pour Green Shape.

Beaucoup de choses se sont passées depuis l’introduction de son propre label Green Shape pour les textiles durables par VAUDE en 2010. La part des produits labellisés Green Shape chez VAUDE ne cesse de grandir et celle-ci rassemble aujourd’hui la majeure partie de tous les produits. Les exigences strictes ont été aiguisées au fil du temps et élargies à l’ensemble du cycle de vie des produits. L’examen de réparabilité a ainsi été introduit au titre de critère supplémentaire par exemple. La dernière version de Green Shape en date comporte des mises à jour complètes, qui entrent en jeu depuis l’avènement de la collection été 2022. Outre l’affinement des certificats approuvés par Green Shape et émis pour les fournisseurs et les matériaux, chaque produit Green Shape doit désormais être composé à plus de 50% de matériaux recyclés ou biosourcés. Ces exigences s’intègrent aux objectifs climatiques ambitieux formulés par VAUDE, qui prévoient une réduction drastique des émissions de CO2 dans la chaîne d’approvisionnement.

«Green Shape est une des pierres angulaires de notre approche visant à réduire continuellement l’empreinte écologique de nos produits. Pour cette raison, nous relevons toujours la barre plus haut, et accordons une grande importance à un accompagnement externe et indépendant.», explique Hilke Patzwall, responsable CSR chez VAUDE.

Le comité consultatif externe Green Shape se porte garant d’une expertise indépendante

Afin de renforcer plus avant l’objectivité et la crédibilité du label Green Shape, un comité consultatif composé de six expert·e·s indépendant·e·s a été fondé, voué à apporter leurs connaissances techniques établies dans les domaines de la protection de l’environnement, de la science, de la chaîne d’approvisionnement, du marché (professionnel et grand public), du public et de la société civile: Anna Rodewald (GreenroomVoice), Fabian Nendza (Frilufts Retail Europe AB et Globetrotter Ausrüstung), Marco Weichert (Weichert Agencies), Prof. Dr. Martin Führ (École supérieure de Darmstadt), Dr. Maximilian Hempel (Deutsche Bundesstiftung Umwelt DBU, Fondation fédérale allemande pour l’Environnement) et Rebecca Tauer (WWF Allemagne). Cette commission est ainsi représentative de tous les groupes d’acteurs agissant autour des produits outdoor durables. Dans le cadre de sessions d’examen technique régulières, le comité consultatif se penche sur les critères, les processus et les méthodes promulgués par Green Shape et veille au développement continu du standard au plus haut niveau.

Le première rencontre du comité consultatif Green Shape avec VAUDE – Antje von Dewitz (directrice générale), Uwe Gottschalk (direction Produits), Jan Lorch (direction Ventes & CSR) et Hilke Patzwall (responsable durabilité) – a déjà eu lieu. De premières discussions sur le fond figuraient d’ores et déjà à l’ordre du jour. «Cet échange s’est révélé très productif et solide. Nous sommes ravis de collaborer à l’avenir avec ce cercle d’experts, qui – à notre instar – est motivé par l’envie de faire bouger les choses, de relever les défis et de trouver des solutions innovantes pour l’avenir.», déclare Hilke Patzwall.

Pour accroitre la crédibilité de Green Shape non seulement sur les plans technique et du contenu, mais aussi au regard de la structure, la société Arqum,
Gesellschaft für Arbeitssicherheits-, Qualitäts- und Umweltmanagement mbH, s’est immédiatement investie du rôle d’organisme normalisateur – en toute indépendance de VAUDE. Ceci permet de garantir que VAUDE ne définisse et ne mette en œuvre dans le même temps les processus et critères du standard Green Shape et que les rôles soient clairement séparés. Ceci instaure un cadre d’indépendance tout en renforçant la crédibilité du standard.

Toujours plus de consommateurs et consommatrices accordent de l’importance à une démarche d’achat responsable. Dans le même temps, on attend de la part des entreprises qu’elles assument leur responsabilité et soient en mesure de le prouver – comme c’est surtout le cas de la jeune génération Z – (selon l’enquête «Meaningful Brands 2021»). Les labels dédiés à la durabilité occupent ainsi une importance croissante, car ils offrent des repères et pèsent souvent dans la décision d’achat. Cette évolution montre que les consommateurs et consommatrices accordent une grande confiance à des labels propres aux entreprises à l’image de Green Shape. 85 % d’entre eux considèrent un label propre à l’entreprise comme au moins aussi crédible à beaucoup plus crédible qu’un autre label (ces résultats proviennent d’une collecte de données représentative par Appinio pour le compte de Vaude, pratiquée en juin 2022). «C’est une magnifique confirmation de notre engagement, qui reflète également les retours que nous envoie le commerce spécialisé.», souligne Hilke Patzwall.

Green Shape est le standard propre à VAUDE pour les produits outdoor durables, qui a été instauré en 2010 en réponse à l’absence d’un système d’évaluation strict et global sur les textiles à cette date. Le label Green Shape distingue les produits fonctionnels, respectueux de l’environnement et fabriqués dans des matériaux durables et issus d’une production équitable. Les critères stricts sont soumis à un examen constant et embrassent le cycle de vie dans son ensemble, de la conception des produits à la fabrication des matériaux, la production, l’utilisation, l’entretien et la réparation, jusqu’à la valorisation des déchets.

L’histoire à succès captivante de Green Shape accompagnée de tous les défis, 
turbulences et jalons est relatée dans notre blog 

Retrouvez aussi plus de faits et d’éclairages sur le label Green Shape dans notre rapport de durabilité

The image (collage) shows the Green Shape Advisory Board with the following experts: 

Upper row:

Anna Rodewald / GreenroomVoice
Marco Weichert / Weichert Agencies
Fabian Nendza / Globetrotter
Lower row:

Dr. Maximilian Hempel / Deutsche Bundesstiftung Umwelt
Prof. Dr. Martin Führ / Hochschule Darmstadt, photo credits: Jürgen Mai
Rebecca Tauer / WWF, photo credits: Marlena Waldthausen/WWF