VAUDE participe au boycott de la publicité sur Facebook
VAUDE rejoint la #StopHateForProfit campagne internationale visant à inciter Facebook à durcir sa position contre les contenus haineux, racistes et faisant l’apologie de la violence dans ses réseaux. L’équipementier outdoor a stoppé tous ses engagements en matière de campagnes publicitaires payées sur Facebook et sur Instagram à compter du 1er juillet et jusqu’à nouvel ordre. Cette campagne appelant les entreprises au boycott publicitaire sur Facebook a été lancée par plusieurs organisations à but non lucratif américaines comme « Anti Defamation League ».
VAUDE attache une grande importance aux notions de responsabilité et d’équité dans tous les domaines d’action. L’entreprise familiale se positionne de pied ferme contre le racisme et la discrimination en tout genre. « Nous soutenons la campagne avec une totale conviction pour cette raison, et réaffirmons l’exigence portée auprès de Facebook de cesser tout encouragement de la haine, la division et la manipulation. Facebook impose des conditions d’utilisation très strictes, mais malheureusement uniquement sur le papier. Elles ne sont pas appliquées de manière systématique en pratique. Ceci nous tient à cœur, précisément parce que nous considérons Facebook comme une plateforme très importante pour l’échange entre les personnes. », souligne Manfred Meindl, directeur du Marketing international chez VAUDE. Aux yeux de VAUDE, Facebook et Instagram figurent parmi les plateformes publicitaires majeures, qui comptabilisent environ 25 pour cent du budget média. VAUDE veille elle-même au respect de directives sévères au sein de la communauté dans ses canaux sociaux.
Une grande participation
Des enseignes outdoor réputées telles que Patagonia, The North Face ou Houdini et d’autres grandes entreprises d’autres secteurs ont rejoint cette initiative aux côtés de VAUDE. Cette campagne vise à toucher Facebook là où ça fait le plus mal : au niveau des recettes publicitaires qui représentent pratiquement la totalité du chiffre d’affaires de l’entreprise active sur Internet. Si de nombreuses entreprises participent à cette action, la pression croissante exercée sur la plateforme pourrait l’amener à revoir sa stratégie. « Nous espérons que Facebook saura entendre les exigences et exploiter cette opportunité pour incarner une plateforme favorable à une société plus humaine et un monde meilleur. », affirme Manfred Meindl.
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