Antje von Dewitz : la visionnaire chez VAUDE

Depuis 2009, Antje von Dewitz est directrice générale de la marque d'équipement outdoor VAUDE, basée dans le sud de l'Allemagne. Elle incarne un mode de gestion d'entreprise qui intègre les décisions économiques aux enjeux écologiques et sociaux. 

Elle a transformé l'entreprise familiale VAUDE en une marque d'avenir pour les amateurs de sports de plein air, où la durabilité est considérée comme une stratégie d'avenir, poursuivie avec beaucoup de conviction et de passion. Sous sa direction, VAUDE est devenue une entreprise pionnière dans le secteur des activités de plein air et du textile.  

Ce qui, en matière de responsabilité écologique et sociale des entreprises, est encore considéré aujourd’hui dans de nombreux secteurs de l’économie comme difficilement conciliable et pratiquement irréalisable, était déjà pour elle, il y a plus d’une décennie, le principe directeur central : la transparence au sein des chaînes d'approvisionnement mondiales et la réduction de l’empreinte écologique comme fondements indispensables de la réussite économique et de la viabilité future. 

 Ce qui caractérise VAUDE aujourd’hui est le résultat d’un long processus de développement – porté et mis en œuvre par de nombreuses personnes engagées au sein de l’entreprise et au-delà. 

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Lorsqu'Antje a succédé à son père, Albrecht von Dewitz, à la tête de l'entreprise, elle s'est demandé, en tant qu'entrepreneuse, comment concilier davantage réussite économique, chaînes d'approvisionnement mondiales et responsabilité. Depuis, elle travaille avec son équipe chez VAUDE pour instaurer la transparence dans la chaîne d'approvisionnement, réduire l'impact environnemental et prendre systématiquement en compte les normes sociales. 

Cela comprend notamment : 

• une gestion environnementale conforme aux normes EMAS et ISO 14001 
• la collaboration avec des organisations indépendantes telles que Fair Wear  
• une stratégie climatique « zéro émission nette » conforme à des objectifs climatiques fondés sur la science, vérifiée par la Science Based Targets Initiative (SBTi) 
• la publication d’un rapport de développement durable régulier

Ces mesures permettent de mettre en lumière la position actuelle de l’entreprise – et les domaines dans lesquels des progrès sont encore nécessaires pour atteindre ces objectifs ambitieux. 

Au départ, rien ne laissait présager qu'Antje succéderait un jour à son père. Elle a grandi avec ses deux sœurs dans la région du lac de Constance, là où VAUDE a été fondée. Elle a fait ses études à Tettnang, une ville voisine, puis, après son baccalauréat, elle a suivi des études d'économie et de géographie culturelle à l'université de Passau. Pendant cette période, elle a acquis une expérience pratique variée : à l’Institut pour la politique environnementale européenne à Bonn, au sein d’une organisation féminine à Berlin, au Goethe-Institut à Abidjan ainsi que dans des groupes de médias. 

Chez VAUDE même, elle a d’abord travaillé comme stagiaire. L’une de ses premières missions : la création d’un nouveau département dédié aux sacs à dos et sacs urbains – en collaboration avec ses collègues. 

La liberté de création et la collaboration au sein de l’équipe l’ont amenée à décider de rejoindre VAUDE de manière permanente. Après avoir occupé différents postes dans la gestion de produits, obtenu un doctorat à l’université de Hohenheim et exercé les fonctions de directrice marketing, elle a pris la direction de l’entreprise en 2009. 

Au-delà de son rôle chez VAUDE, Antje von Dewitz participe à des échanges sur des questions économiques et sociales. 

Elle milite pour que les entreprises tiennent davantage compte de leur impact sur l'environnement et la société et pour que les conditions-cadres appropriées soient développées. 

Cela inclut également son engagement en faveur d'approches telles que l'économie du bien commun (EBS) , qui intègre, outre les indicateurs financiers, d'autres critères dans l'évaluation de l'action entrepreneuriale. 

Antje incarne ses convictions non seulement dans sa vie professionnelle, mais aussi dans sa vie privée. Son arrivée chez VAUDE a coïncidé avec la fondation de sa propre famille. Mère de quatre enfants, elle démontre depuis de nombreuses années qu’il est possible, en tant que femme occupant un poste de direction, de concilier vie professionnelle et vie familiale, à condition que les conditions cadres nécessaires soient voulues et mises en place. Ses collaborateurs et collaboratrices apprécient la culture d’entreprise de VAUDE, fondée sur la confiance, l’autonomie et la conciliation entre vie professionnelle et vie familiale. 

Avec VAUDE, Antje poursuit une vision claire : elle souhaite améliorer la qualité de vie en permettant à chacun de profiter pleinement de la nature grâce à VAUDE. Sous sa direction, diverses mesures ont été mises en œuvre pour concrétiser cette vision : 

• Respectueuse de l'environnement : VAUDE utilise dans de nombreux produits des matériaux certifiés par des labels reconnus tels que GOTS ou GRS, et s'efforce d'augmenter la part de matériaux recyclés et renouvelables, ainsi que de renoncer à l'utilisation de produits chimiques nocifs tels que les PFAS.  
• Conditions de travail équitables : grâce à une étroite collaboration avec des organisations indépendantes telles que Fair Wear, les conditions de travail au sein de la chaîne d'approvisionnement mondiale sont régulièrement contrôlées et améliorées. 
• Stratégie climatique fondée sur la science : VAUDE met en œuvre des mesures visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre et publie régulièrement ses progrès. Ces mesures s’inscrivent dans un processus continu et contribuent au respect de l’objectif de 1,5 °C, qui est constamment réajusté. L’objectif « zéro émission nette » doit être atteint d’ici 2040. 

Le 1er octobre 2024, Antje von Dewitz s'est vu décerner l'Ordre du Mérite de la République fédérale d'Allemagne au château de Bellevue, à Berlin. Cette distinction, remise par le président fédéral Frank-Walter Steinmeier, rend hommage à son engagement exceptionnel en faveur de l'entrepreneuriat durable et social dans l'industrie textile. Antje von Dewitz considère cette distinction non seulement comme un honneur personnel, mais aussi comme une reconnaissance du travail précieux de toute son équipe chez VAUDE.  En savoir plus l'Ordre du Mérite de la République fédérale d'Allemagne.

Antje von Dewitz reçoit au château de Bellevue l'ordre du mérite de la République fédérale d'Allemagne pour son engagement exceptionnel en faveur de l'entrepreneuriat durable et de la responsabilité sociale dans l'industrie textile.

Dans son livre « Mut steht uns gut ! » (2020), Antje von Dewitz retrace son parcours personnel et l'évolution de l'entreprise. 

Cet ouvrage mêle sa biographie à l'histoire de VAUDE et met en lumière sa conviction : nous pouvons tous contribuer à un monde plus juste. 

C'est dans cet esprit qu'Antje souhaite continuer à mener VAUDE vers l'avenir grâce à sa gestion durable.

Chez VAUDE, lorsque nous parlons de « nous », nous ne faisons pas uniquement référence à l’entreprise elle-même. Nous pensons également à nos partenaires, à nos collaboratrices et collaborateurs, ainsi qu’à toutes celles et ceux qui contribuent à tracer cette voie. 

Nous nous efforçons de perfectionner nos solutions, de partager nos expériences et de mettre en œuvre des changements pas à pas. Une chose est sûre : ce chemin ne s’arrête jamais et, ensemble, nous pouvons faire bouger les choses.